Suchmaschinenoptimierung
Das Onlinemarketing beginnt mit Ihrem Internetauftritt und beschäftigt sich weiterhin mit der Vermarktung Ihrer Internetpräsenz im Internet. Dabei konzentriert sich das Hauptaugenmerk in der heutigen Zeit auf Suchmaschinen, da diese das meiste Potential haben, Besucher nach Zielgruppen auf Ihre Seiten leiten zu können.
Selten werden Sie Werbung auf Seiten platzieren können, die sich als Ihre Mitbewerber sehen. Daher ist Trend, den Suchenden auf der Ergbnisliste der Suchanfrage abzuholen und dazu muss die Konkurrenz in den Suchergebnissen weiter unten stehen, als Ihre. Das geschieht in aller Regel nicht automatisch, oder nach Alphabet, sondern aufgrund einiger Dinge, die das Ergebnis beeinflussen können.
Dies wird als Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) bezeichnet. Kritiker würden dazu evtl. auch Suchmaschinenmanipulation sagen, vor allem dann, wenn mit unsauberen Methoden versucht wird, die ersten Plätze der Suchanfrage zu erzielen.
SEO Suchmaschinenoptimierung / Suchmaschinenmanipulation
Die Überschrift ist ganz gezielt gewählt, da die Handlung zur Suchmaschinenoptimierung eben sehr schnell auch in den Bereich der Manipulation fällt. Manipulation ist ein eher negativ geprägtes Wort und meint die Einflussnahme – die eben bei Suchmaschinenbetreibern gar nicht gewünscht ist.
Hintergrund: Die Suchmaschinenbetreiber entwickeln Algorithmen um dem Besucher die bestmöglichen Ergebnisse zu Ihrer Suchanfrage zu liefern. Ist der Suchende mit dem Suchergebnis unzufrieden, wird er mit Anzahl der Fehlschläge eine andere Suchmaschine verwenden – und genau das ist natürlich vom Suchmaschinenbetreiber nicht gewünscht. Daher sind Suchmaschinen einem ständigen Wandel unterlegen, um optimale Suchergebnisse liefern zu können. Und damit gilt auch:
Suchmaschinenoptimierung kann keine Garantien auf Platzierungen geben und darf es auch nicht – das was gestern gut war, kann heute unwichtig oder gar schlecht sein
Dennoch heißt das nicht, dass es nichts zu tun gibt! Es gibt einige Dinge, die sich nicht ändern werden – und falls doch, niemals als schlecht bewertet werden könnten:
Was ist SEO Search Engine Optimization?
Das Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist also, die eigene Webseite auf den ersten Plätzen einer Suchmaschine zu platzieren. Wie das geht? Optimieren Sie für den Besucher! Und damit ist eigentlich schon das allgemein wichtigste gesagt!
Content & Struktur
Was erwartet der Besucher von Ihrer Seite? Inhalt! Informativen, gut strukturierten Inhalt, also guten Content. Desto mehr, desto öfter, desto besser! Genau das wollen auch die modernen Suchmaschinen. Verstaubte Webvisitenkarten bieten keine Inhalte und lassen somit weder für Mensch noch Maschine einen Vergleich zu anderen Seiten und damit zu Produkten und Dienstleistungen zu. Daher wird die verstaubte Webvistenkarte nicht auf Platz 1 in der Suchergebnisliste stehen können.
Inhalte müssen ständig hinzukommen, so wie sich Ihr Unternehmen verändert, so müssen Sie das in die Welt streuen. Ihre Internetpräsenz muss leben! Damit sind wir noch nicht unbedingt auf Platz 1 bei Suchmaschinen, zumindest nicht unbedingt mit der Startseite. Aber passende, aktuelle Unterseiten können durchaus schon sehr gut ranken, also sehr weit oben in der Suchanfrage stehen.
Somit ist einer der wichtigsten Bausteine für eine solide Suchmaschinenplatzierung gesetzt. Interessant ist an dieser Stelle noch, dass die Wörter mit denen Sie zur aktuellen Seite gefunden werden wollen, ruhig mehrmals im Text und auch hervorgehoben vorkommen dürfen. Mehrmals bedeutet nicht, ausschliesslich!
Links
Empfehlungen von anderen Webseiten. Nicht gemeint sind 1:1 Linktauschaktionen, sondern echte Empfehlungen! Dabei ist umstritten ob einige Suchmaschinen dabei Wert auf Themenrelevanz legen. Unabhängig davon gilt: Ein Link auf einer Seite eines Autoherstellers zu einer Seite die sich mit Küchengeräten beschäftigt, wird dem Besucher der Autoherstellerseite wahrscheinlich keinen Mehrwert bieten. Der Besucher hat nicht viel davon – Sie auch nicht, die Suchmaschine schlussendlich auch nicht.
Aber: Kein Link ist schädlich, bei 1:1 Linktausch höchstens unbrauchbar, themerelevante Links schon rein aus direkter Besuchersicht besser. Zuviele Links kann eine Internetseite nicht haben.
Trotzdem gibt es schädliche Links! Links die offensichtlich gekauft wurden! Sofern entdeckt, kann dies leicht zu einer Rückstufung oder Ausschluss auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine führen. Auch unnatürliches Linkwachstum könnte zu einem Ausschluss führen, wobei nur die Suchmaschinenbetreiber selbst genau sagen könnten, was als unnatürlich angesehen wird – würden sie aber nicht! Von daher idealerweise nicht hunderte von Links an einem Tag mit anderen Webseiten vereinbaren.
Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit
Nachdem diese Grundbausteine gelegt sind, kommen die kleinen aber feinen Optimierungen zum tragen – die letztendlich die Suchmaschinenoptimierung ausmachen und Sie in der Suchergebnisliste nach vorne – wenn nicht sogar auf Platz 1 bringen können. Rechnen Sie allerdings nicht in Tagen, nicht in Wochen! Rechnen Sie in Monaten!
Kurzfristige Erfolge sind möglich, aber kurzfristig meint auch, dass Erfolge sehr schnell wieder verschwinden können. Gerade dann, wenn Ihre Seite ganz frisch ist, werden Sie bei gängigen Suchbegriffen nicht langfristig auf Platz 1 auf einer Suchmaschine landen können. Jegliche Spamversuche, also “unfaire Methoden” würden Sie möglicherweise sehr schnell in die Sandbox befördern (also der Sandkasten, in dem kleine Kinder spielen dürfen) – Ihre Seite würde die falsche Richtung im Suchmaschinenindex antreten – nämlich nach hinten, oder im schlimmsten Fall erstmal “draussen spielen”. Daher sollten Sie Alternativen von vorn herein in Betracht ziehen. Webseitenmarketing und Suchmaschinenmarketing bieten sich für frische Projekte als Alternative für mehr Besucherzahlen und damit verbunden auch mehr Umsatz an.